小厨师（Little Chef ） 是英国的一家著名快餐连锁店，成立于1958年。在其最鼎盛时期，曾经在英伦三岛拥有435家连锁店，而如今，因为业务萎缩，只剩下162家。作为一家英 国人家喻户晓的快餐店，它在很多英国人的心目中都拥有很深固的形象，特别是它的棒棒糖，让很多英国人留下了许多温馨的回忆。但在日益竞争的快餐店市场中， 它已经处于下风。时代在变，但小厨师几十年如一日的形象已经日益显得老化，RCapital收购了小厨师的业务，并且希望重振小厨师昔日雄风，最近他们委托英国设计公司venturethree为其设计新形象。

左为旧商标，在为新商标

小厨师的常务董事TRACEY MULLIGAN谈到了设计团队：
Venturethree的设计团队与我们紧密合作，对原有品牌进行重新改造，并且将我们的新出品食物及服务与新设计联系在一起。我们相信这些更新会吸引新一代的消费者。

 

Venturethree谈到这个设计：
考虑到该品牌形象已 经具有悠久的历史，在英国的认知度高达93%，所以此次商标形象的更新产东是彻底改变，而是在原来基础上完善，使原来的品牌形象让人耳目一新，同时为了尊 重传统及目前顾客的品牌忠诚度，我们必须在两者之间取得平衡。原来旧商标中那个人物变人友善地称作“胖查理”，我们现在查理变得更加友好，更加优雅，同时 具有全新的感觉，但仍然能够让人知道这就是小厨师。它是新旧之间的桥梁。

 

 

如果你对品牌形象的设计有些经验，那你会了解到一点：推倒重来相对来说更加容易，而既要保持原来的品牌特点，同时又要给人一种新的感觉，这就很有难度了。 我本人是非常认可此次的设计的，从新旧的人物形象来看，虽然主要元素及形象都似乎变化不大，但整体来说，它又确实给人一种全新的感觉，显得更加年轻而充满 活力，济南VI设计，特别重要的一点：新的品牌形象更加有质感。而字体的彻底改变，与小厨师形象给人的氛围更加合拍。称得上是一次高质量的品牌形象更新。

除了保持主调是红色的品牌形象之外，他们在食品、包装及内部的装修都应用了大量活泼明亮的色彩，以使其更加符号年青一代的审美观，让一个50多年的老品牌重新焕发青春活力：

原文作者： 陈汉聪

　

 

 

 

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lafagao说:“您好！标志很好看，是哪家公司的”

745432679说:“分析的很好，谢谢楼主的分享。辛苦了。支持”

women说:“haio”

duzi说:“不错，只是单色运用不知道什么效果~”

上海商标设计说:“这个商标看起来好像不错”

突然说:“看来以后，最快想到的是伦敦奥运会的商标，可能也快到了吧，样子也应该有点。。。。吧。”

上官来说:“不错的设计，值得学习的日本风格！”

duzi说:“回复：陈先生 已经做好链接~~”

 

 

 

 

 

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