创意讲堂邀请到上海大弘品牌管理有限公司创办人兼创意总监、上海市创意设计工作者协会会员吕弘老师来到北师大珠海分校DFI上海实践教学基地与大家分享《今天你设计了吗》。特邀主持上海圆周率广告有限公司执行创意总监倪海郡老师。

 

      开场倪老师给大家介绍道：“吕老师是上海品牌设计界的前辈了。知名案例包括，上海电视台、F1赛车、上海申花俱乐部品牌形象设计等等。在这么多光鲜亮丽的作品背后，有很多设计师独特的思考，今天就有请吕老师来和大家一起分享他设计背后鲜为人知的故事。”

      吕老师在做了简短的介绍后询问道《今天你设计了吗》的海报是哪位学生设计的？”非常的好、很优秀。让我回想到了我以前的一个设计作品——虚拟书场，但我认为我们的学生可以做的更好。“

 

“以宝马为例，济南包装设计，任何品牌都是有标识的，以范爷为例，一个演员都懂得去设计，有完整的设计概念。以玛丽莲-梦露为例，是美国文化下塑造出来的性感的符号。安迪沃霍的符号、pop艺术的开始……猫王的符号是牛仔服装和他的声音。披头士的经典照片……音乐符号、摇滚符号，所有的行为都是在做设计。所有事物都有其特殊的标识！“

吕老师以自己的设计案例跟大家分享，上海申花俱乐部的VI、俱乐部基地设计、雕塑设计等，如何来塑造品牌符号。上海电视台台标创意产生的一系列故事。非常生动有趣的讲解使学生们收益良多。

在说说自己的板块，吕老师列举的几个时间节点正好都与7相关：“ 1977年参加高考，1987年上海大学美术学院毕业。 从78年开始在厂里参加工作，什么都学过，木工、裁缝、理发，后来做橱窗设计，上海的很多橱窗都是吕老师设计的。1997年后在上海各家的广告公司内打工，在这十年认识了很多朋友，后来自己开公司，2007开始是独立设计师。2017年我在做什么？但是我希望有人跟我说，今天你设计了吗？这是我最开心的事情。“

     随后分享多个YMCA、奥迪、百思买等Logo设计作品，经由后来的高手修改的前后对比图。吕老师告诉大家，作为设计师不仅要看懂、还要读懂。品牌背后有它的故事—BODY shop传递的是护理化妆品的信息、哈雷高层的意思是自由、迪斯尼传递的是家庭价值、可口可乐传递的是美国生活方式等等。

 

吕老师在最后说道，讲了这么多，所有的品牌符号都是象形文字，很赞成大家多用字体来做设计。建议设计师应先做好自身的设计。并以自身多年的设计从业经验告知大家，不能把“我 我 我”字挂在嘴边，要把自身的角色转换，说“你 你 你”，“你需要什么？你需要我能帮到你什么”等，与客户交谈的时候，话不要太多，客户说，自己要多记。做到这个转换需要耐心和磨练，要把做设计当作练功。设计30年下来吕老师的理念就是——品牌做加法，设计做减法。

倪老师听后也有感而发：“很多学生在问这个设计的点线面好看不好看，而我要问的是你做这个设计需要传达的是什么意思？“

“您设计这么多年了，有没有遇到低潮？会怎么办？“在对话环节，吕老师被问到。

吕老师回答道：“这个是自身的心态问题，没有低潮，做设计天天要兴奋。我今天不讲设计原理、设计概念。因为没有一本书或理论说设计一定是要如何做的。要热爱自己的城市，善于观察生活。在玩乐中能学到很多的东西。“

吕老师主要作品：

上海电视台视觉识别设计

上海国际赛车场视觉识别系统及环境规划设计

上海申花足球俱乐部视觉识别系统及环境规划设计

上海申花集团企业视觉识别设计

上海上视女足俱乐部视觉识别设计

上海汇丽集团企业视觉识别系统设计、

上海申能集团企业视觉识别系统设计

上海妇女用品商店视觉识别系统设计

上海永乐院线视觉识别设计

能率(中国)投资有限公司视觉识别系统设计

上海南翔智地创意园区视觉识别系统及总体规划设计

上海宝松集团企业视觉识别系统设计

上海协通集团企业视觉识别系统设计

香港天美集团企业视觉识别系统设计

上海天翼图书有限公司视觉识别设计

上海天然燕国际贸易有限公司视觉识别设计

2011世界花样自由式轮滑大奖赛视觉识别设计等。

 

DFI上海实践教学基地：

 

讲座视频：