如同每一年的春夏季与秋冬季的流行服饰展总能引领下一季的潮流一般，2010的戛纳，也为这一年的广告界带来了新的趋势。济南设计公司

说到“趋势”，尤其是关于广告的“趋势”，其实很难为它下一个准确的定义——究竟广告的趋势是什么？曾经有人提到过“互动”这一概念，但它充其量也只是传统媒体与新媒体之间的区别；至于“病毒营销”、“口碑传播”这一类的方式，它们在很大程度上只是广告公司以小博大的一种手段而已。说实在的，与其硬要为广告这一行业定义什么“趋势”，倒不如说，“创意”才是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式，它们更多的用途在于，为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。

所以，就让我们来看看今年那些最棒的创意，以及这些创意的表现舞台都有哪些吧。

 

促销类（Promo & Activation Lions）&公关类（PR Lions） 

 

 

 

广告公司：TBWACHIATDAY LA

客户：GATORADE

产品：ENERGY DRINK（功能饮料）

 

继去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在这一届的戛纳上，又有一支作品同时囊括了多个类别的全场大奖。这是由美国TBWACHIATDAY为佳得乐（GATORADE）创作的新闻题材形式的广告：为了令超过30岁、已经不太做运动的“前佳得乐顾客” 重新燃起对体育的热情，佳得乐邀请了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队的原班人马，来重新上演这场比赛；并同时创作了一条以五部分组成的纪录片，来讲述那些球员们的故事。 

和“世界上最好的工作”很相似，佳得乐此举创造的不只是一支广告，更是一则轰动媒体的新闻——比赛门票在90分钟内便卖光，全场1万5千个座位全部爆满，佳得乐的区域性销售额增加了63%……这一活动获得了超过300万美元价值的媒体报道，被题名为09年CNN热门新闻，并被Fox Sports Net选为电视纪录片题材。

 

相关阅读：

 

第一时间：2010戛纳广告节户外类获奖作品欣赏（上）

第一时间：2010戛纳广告节户外类获奖作品欣赏（下）

 

 

直效类（Direct Lions）

 

 

 

广告公司：SPECIAL GROUP

客户：ORCON BROADBAND

产品：BROADBAND（宽带） 

 

Orcon是新西兰的一家电讯公司，为了希望提高消费者对品牌的注意，Orcon与朋克教父IGGY POP（伊基·波普）联合发起了一场选秀活动，挑选出一支最有才华的乐队与IGGY POP一起重新录制他的著名单曲《The Passenger》。

 

在10天的时间里，该活动在Facebook上被超过10万人关注，全球媒体均进行了相关报道，Orcon的Facebook账户在两周内增加了3500名好友，公司的营业额也增加了35%。

 

 

户外类（Outdoor Lions）

 

一

 

 

 

 

 

制作公司：DEL CAMPO/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, 布宜诺斯艾利斯

客户： INBEV

产品：CERVEZA ANDES BEER（安第斯啤酒）

 

 

对男人来说，世间恐怕没有什么比与几个老友在酒吧里喝酒聊天更爽快的事儿了，同样，世间恐怕没有什么比这个时候接到女友的电话更扫兴的事儿了。

在男人的世界里，哥们义气似乎总是大过女人，但把女人惹恼的后果也是十分恐怖的。那么，如何对付令人头疼的女友呢？SAATCHI&SAATCHI为男人们想了一个点子。

这个摆放在酒吧里的机器类似于一个隔音性能极佳的电话亭，内置多种情景模拟不同的环境。当男人们在酒吧里豪饮安第斯啤酒的时候，只要在女友电话追来时，及 时得钻进这个机器，选择随便一种情景，配合模拟出来的环境音便可轻易骗过女友。"亲爱的，我正在医院"、"宝贝，我被困在路上了，这发生了车祸"，"我在 上课，一会打给你"，"老天，你绝对想象不到我这里出了什么事"……

这个机器虽然让女人们变成了可怜的被骗者，但安第斯啤酒给出了解释"酒吧里多了更快乐的男人，世间从此少了分手的情侣"。虽然并没有做直白的宣传，但却清晰的传达出安第斯啤酒比男人更了解男人的信息。

感谢布宜诺斯艾利斯SAATCHI&SAATCHI公司的精彩呈现。 

 

 

二

 

 

 

 

制作公司：ANOMALY，纽约
客户：DIESEL
产品：APPAREL AND ACCESSORIES（服饰和配饰）

 

ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息：BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多达40页的平面作品中，Diesel用不同的主题阐述了"愚蠢"带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。

与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理，"聪明的人或许有大脑"，但愚蠢的人往往更能拥有生活。保持一颗"愚蠢"的心，你将能够感受到更多。
 
感谢ANOMALY，让我们看到了一个全新的、勇敢的、大胆的、有情趣的Diesel。
 

 

媒介类（Media Lions）

 

 

 

广告公司：LEO BURNETT

客户：CANON AUSTRALIA

产品：EOS DSLR CAMERAS

 

在佳能看来，照片的意义并不仅仅在于你的摄影技术有多高，而是拍摄时的内容与创意。因此，佳能推出了名为“照片链（PHOTOCHAINS）”的网站：世界各地的摄影爱好者可以将自己的照片上传到网站，并标注出相片内容中的一个关键点；其他的网友可以将一张同样具有该关键点的相片与其“链接”，并在相片中标注出另一个关键点。这样一直传递下去，就会形成一条超长的“相片链”。很有趣，不是么？

 

 

平面类（Press Lions）

 

 

 

 

 

 

广告公司：ALMAPBBDO

客户：BILLBOARD

产品：MAGAZINE（音乐杂志）

 

由于分辨率的关系，也许你很难从这张图片中看出什么蹊跷。实际上，图片中U2乐队主唱博诺??沃克斯(Bono Vox)是由鲍勃·迪伦(Bob Dylan)、大卫·鲍威（David Bowie）、Lou Reed、特蕾莎修女，(Mother Teresa)四名不同人物的头像组成的！正像BILLBOARD这支广告文案所写的那样：Music，see what it’s made of（发现音乐的真谛），这四位风格迥异的人物的性格组合起来，也许就正是Bono在人们眼中的样子。

BILLBOARD一共推出了五张平面作品，除了Bono之外，还有说唱歌手Eminem、Amy、小甜甜Britney以及朋克恶魔Marilyn。

 

 

网络类（Cyber Lions）

 

 一

 

 

广告公司：DDB STOCKHOLM

客户：VOLKSWAGEN SWEDEN

产品：BLUEMOTION TECHNOLOGY（蓝驱技术）

为了推行自己的绿色环保理念，瑞典大众制作了几个有趣的小机关，借此来让人们对环保产生兴趣和重视。比如改装成钢琴键盘的地铁楼梯，当人们踩在上面时，就会发出不同音阶的钢琴声，很多人觉得这很有趣，而改变了它们“只坐电梯，不走楼梯”的做法。同时，这些趣味设计的相关内容也被拍成病毒视频，在网上获得了相当高的关注度。 

 

 

二

 

 

 

广告公司：WIEDEN+KENNEDY，波特兰

客户：NIKE LIVESTRONG FOUNDATION

产品：NIKE LIVESTRONG FOUNDATION（NIKE基金）

 

 

NIKE LIVESTRONG FOUNDATION是由著名环法车手阿姆斯特朗的基金会向耐克授权合作的品牌，因此，它的推广活动自然也和环法车赛息息相关。在赛道上用粉笔写字一直都是环法车赛的传统，人们习惯写下一些文字来鼓励参赛车手。耐克的CHALKBOT为没有机会亲临环法赛场的人提供了一次机会——人们可以通过发送短信、网页广告、Twitter、或者登陆WearYellow.com网站来使用CHALKBOT在环法赛道上写下自己想对车手们说的话。在环法车赛举行期间，CHALKBOT在Twitter上的关注着超过了4000人，收到了36000条信息，并在环法车赛的13条赛道上留下了数以千计的留言。

 

 

设计类（Design Lions）

 

 

 

广告公司：HAPPINESS， 布鲁塞尔

客户：TOYOTA

产品： IQ

 

为了表现丰田新车型——“IQ”的灵活性，丰田邀请了各方面专家一起创造了由“IQ”亲自“书写”的字体，包括了26个英文字母、阿拉伯数字以及各种常用符号。制作字体的过程被拍成病毒视频放到了网络上，得到了世界各国媒体以及大量设计、艺术类杂志的关注，有超过600万人观看了这一视频，并有24万人下载该字体。而对于所获得的一切关注，丰田没有付出任何的媒体费用。

 

 

影视类（Film Lions）

 

 

广告公司：WIEDEN+KENNEDY,波特兰

客户：OLD SPICE

产品： BODY WASH（浴液）

 

 

影视类的全场大奖来自老牌男士清香剂品牌OLD SPICE。这一品牌的广告在风格上一向很有个性，通常都是一名男性在画面中不停切换表演场景并喋喋不休。此支广告要阐述的主题是一个男人在使用了OLD SPICE沐浴露后能够变得有多么牛X，天马行空且毫无破绽的画面剪辑想必是其赢得全场大奖的重要原因之一。