一年一度的克里奥(CLIO)广告奖刚落下帷幕，本年度又给大家带来了什么样的创意惊喜呢？2件全场大奖作品当然是不能错过的。 济南设计

作为全球四大广告创意奖项之一，克里奥广告奖是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。 克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成，评委们独立地评选出最佳获奖作品。奖项共分为三部分：其一为“电视广播奖”；其二为“平面海报和包装设计奖”；其三是“互动广告奖”，每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。有时，评委会还会给旷世杰作颁发“克里奥大奖”。

 

 

2010Clio国际广告节全场大奖：《The Trillion Dollar Campaign》、喜力（Heineken）的整蛊术，一起来看看吧。

 

 

相关阅读：

2010Clio国际广告奖—金奖作品

2010Clio国际广告奖—银奖作品

2010Clio国际广告奖—铜奖作品

 

关于2009年Clio国际广告奖的获奖作品，请看我们之前的文章介绍：
2009 Clio国际广告奖金奖作品
2009 Clio国际广告奖银奖作品
2009 Clio国际广告奖铜奖作品
2009 Clio国际广告奖印刷大奖

《The Trillion Dollar Campaign》

津巴布韦在Megabe政权的极权统治下，经济和社会情况萧条腐败。The Zimbabwean Newspaper也面临政府的针对，政府以The Zimbabwean Newspaper是一个奢侈品为由，向它施以高税率，一般津巴布韦的普罗市民根本无法负担，要有补贴才能让市民阅读到这份报纸。这个活动的目的就是要提高报纸在海外的销售额和增加外界关注度。

它利用了贬值得比纸张还便宜的津巴布韦纸币，做出一系列平面广告，把信息印在上面，张贴于街道墙壁、展示板上，人们可以把纸币撕下来，向朋友展示印在上面的网址，货币迅即成了媒介；更在不同地点派发津巴布韦纸币和给媒体和政治人物寄上货币。这个Campaign引来国际注目，单单在南非，花在行销的资源便获得80几倍的回报。

喜力（Heineken）的整蛊术一

什么样的广告，能让观众鼓掌欢呼？
对球迷来说，人世间最痛苦的事，莫过于在有重要比赛的时候，被抓去加班、逛街、看电影、听音乐会……跟BOSS或女朋友SAY NO？你试试……喜力明白你的痛苦，一场骗字当头的广告营销活动轰轰烈烈展开。

整蛊术1：音乐会惊变
通过女友邀请、上司命令、教授要求等无所不用其极的方式，聚集千名球迷去听一场闷不死你不舒服斯基音乐会，让你活活错过皇家马德里对AC米兰的大赛直播。15分钟后，你已昏昏欲睡，而现场却产生惊天大逆转！这时，喜力说，不敢拒绝上司，不敢拒绝女朋友，那你小子就可以拒绝即将开始的激情赛事吗？！当然不行！现场观众看见屏幕上出现了“How could you even have thought of missing the big match? Are you still with us?”的时候，现场几乎要昏昏欲睡的观众爆发出了热烈的掌声，会场大屏幕迅速跳转，整装待发的两支劲旅出现在绿茵球场，精彩赛事，现场直播！终于，超过1千2百万人在Sky sport和新闻看到这个事件，网路的相关浏览人次也超过5百万。

广告公司：智威汤逊，米兰，意大利
执行创意总监：彼得马斯特里
创意总监：布鲁诺贝尔泰利
主管艺术：基督教•博卡西尼
艺术总监：麦子维加诺
撰稿人：基督教通纳雷利米歇尔Picci
导演：法布里奇奥Squee

喜力（Heineken）的整蛊术二

整蛊术2：电影院惊变
在有比赛的大日子，陪女友看电影很难熬，漫长的等待啊……不过放心，喜力接应兄弟们，一把撕下电影的伪装，精彩赛事，现场直播！请起立，欢呼，然后坐下，看球，并感谢喜力的天才创意，让你成为史上被骗得最爽的人。

 

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