人民超市(The People’s Supermarket)是英国一家今年春天才开业的以食品类为主的超市，其最大特点是低价和会员制管理，近日，其品牌design已经完成，由英国的Unrealdesign工作室design。济南标志设计
 
      品牌中采用了“for the people, by the people“作为口号，其产品也大多数来自本地的季节性产品，这也意味着其价格相当吸引，由人民管理，提供极具吸引力的低价，真正做到为人民服务。

 

 

      根据design公司所述：
      我们需要体现“协作”这一核心理念，体现其公共的、低价的及民主这一特性，应该平实地表现出人民这一要素。

      由于该超市并不过于强调以盈利为目的，而且将长期以低价作为经营策略，所以design必须简洁，容易应用。在实际使用中，为降低成本，有很多包装及材料都必须在超市内部自己完成。
    

 

 

    在为品牌寻找创意的过程中，我们偶然看到一个非常容易辩认的形状，这个形状朴素无华，但又非常实用，这就是我们平时所说的“Euroslot”，它是一个孔状，由Euroslot打孔机打孔而成，在很多包装的最上方都大量使用，打孔后便于携带。这个孔状，你可以在世界都看到，它每天都在你面前出现，以至于 你根本不会去注意它的存在。但它却恰恰最能体现“销售”这一特性。我们决定该是给这个孔正名的时候了，并且我们还买了一个打孔机（见下图）。这个孔状你可 以轻易地在信纸、店内包装上使用，形成了一个简洁、实用及容易实现的品牌形象。它还可以在很多地方，如价格牌、标签、手提袋作为一种品牌展示来使用。

 

 

 

 

   
    人民的颜色最终采用了黄色，黄色既体现在design中，也体现在店员所穿的T恤中，当你成为会员后，也会领到一件黄色的T恤。黄黑两色配合粗壮的字体形成一种友好及清晰的视觉效果。
    
    人民超市有自己所规定的原料供应商，然后贴上自己标签，所以超市中你就可以看到“人民面包”、“人民红酒”等产品，这些产品需要一个一致性的的视觉效果，而一个Euroslot 孔槽轻易地给它们一个统一的外观。

 

 

    这个品牌形象处处体现了一种 “尽可能降低成本”的design思想，是挺让人值得学习的。

 

 

    
    降低成本并没有牺牲品牌形象，当这个孔状在一系列产品中使用，这个全世界在使用的孔状便开始被“人民超市”占为己有，这个孔状，让人感到亲切，心里踏实，完全契合一家社区型的为群众服务的超市定位。

 

 

    简单清晰地通过黑色来体现产品形状，没有卖弄过多的美学元素，非常不错的design。一家无愧于人民的超市。