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这是一个庞大的反差:2011年,中国旅客在美国人均购物消费6500美元;而北京市的一项观测显示,旅客在北京43家境区的旅游眷念品消费仅为人均1.61元。中国已成为世界第二大旅游业经济体。2011年北京旅游财富占北京地域GDP的比重也高出了7%,但旅客人均购物消费仅约500元,购物只占旅游总收入的23%,离世界平均程度有很大差距。中国旅游协会秘书长蒋齐康指出,中国旅游商品亟须在认识上晋升、品质上提高、产物上富厚、文化上深挖。
认识上晋升“购”是旅游财富一连成长的金矿
北京天坛公园内,一个简朴的插板玩具已卖了多年;颐和园太和殿前最脱销的商品是矿泉水;八达岭景区卖得最好的商品是“我登上长城了”证书;各景区的旅游商品大同小异,富有创意和文化内在的商品凤毛麟角……旅游商品,已经成为旅游财富成长中的“软肋”。
“处所当局和景区策划者要拓展眼界,开阔思路,降服门票依赖症,将旅游财富链扩深耽误。”中国旅游研究院副院长张栋阐明,巨细长假事后和年末总结时,各处所当局城市大“晒”旅游财富后果单,门票收入占了大头。据统计,本年“五一”小长假,全国门票价值在百元以上的5A级景区将到达近50%。2011年北京地域旅游总收入中,仅故宫的门票收入就高达5.9亿元,而对43家境区观测显示,旅客在旅游眷念品方面的消费仅为人均1.61元。个中故宫、颐和园、十三陵旅游眷念品的耗费在0.6—0.8元之间,和门票收入对比微不敷道。
这样,旅游业一连成长面对两种选择、两条阶梯:是走传统的“门票经济”,照旧以“购”为重点的文化消费?走哪条路,涉及旅游成长方法的转变。其实,在旅游食、住、行、游、娱、购六个要素中,“食、住、行、游”的消费具有“有限性”,“娱”也有极限,只有“购”,在有限的时间内总量是无限的,甚至会高出“食、住、行、游”的总和——“购”是旅游财富一连成长的一座“金矿”,应进一步提高旅游购物在中国旅游财富中的比重。
品质上提高旅游商品品牌亟待开拓
可为什么此刻旅客对旅游商品的消费会如此低?为什么旅客在北京旅游眷念品方面的人均消费不敷区区2元?
据对北京、天津、上海、广州、武汉五地举办的市场观测,大都旅游者在出发前就已经为这次旅游开始购物,旅游开始后购物的热情仍然很高,77%的人暗示在旅游时必定会购置商品,14%暗示在旅游时偶然会购置商品,只有9%暗示不会在旅游时购置商品。
旅客有购物意愿,可为什么大大都人又白手而归?原因在于,旅游眷念品缺少特色,不能满意旅客的消费需求,不能更换起消费者的购物欲望。记者在很多景区旅游商店看到,传统旅游眷念品大多是印有景区图样的帽子、T恤,普遍缺乏特色。并且相互仿制、产物类似、质料沟通、样式临近,甚至有些照旧超市滞销裁减下来的产物,摆在旅游景区里凑数。别的,实用性的旅游商品也较量少,在旅游购物商店里见到最多的是摆件、挂件,这些占到旅游商品的80%,没有新意、不实用。在这种环境下,人们退而求其次,处所特产销量增长高出眷念品。
拿什么满意旅游者的需求?海外的旅游品开拓形成气候和时尚:去日本,顿时想到著名旅游商品佳能、富士拍照机、摄像机以及扮装品;在法国,惹眼的是法国香水和LV箱包;到瑞士,著名的是手表和瑞士军刀;来中国,必定要多看几眼陶瓷、茶叶和丝绸。
旅游购物,是基于地缘文化之上的选择,与人们对一个国度、一个地域的文化传统认知相关,所以具有文化特色的旅游商品是人们购物的主打品种。中国旅游商品产学研同盟秘书长陈斌说:“购物主要取决于品牌认知度,这恰恰是中国旅游商品最缺少的。”据一项针对北京旅游的市场观测,外国人最喜欢最有创意的旅游线路,竟然是动物园打扮批发市场。今朝,我国能让旅游者慕名而来的大品牌凤毛麟角,各景区自有品牌的知名旅游商品更是少少,大都景区还未对本身的无形资产举办开拓、操作,甚至景区大大都商品都不是本身的品牌。
文化上深挖晋升旅游商品文化附加值
旅游商品开拓严重滞后的问题,已经引起各级当局重视。5月下旬,由中国旅游协会主办的第五届旅游商品创新大赛将在浙江义乌举行,这一赛事已经搞了五年,极大地凝结了人气,促进了旅游商品的创新开拓。据相关部分透露,此后旅游商品是否具有特色,将作为评选4A级以上景区的硬件之一。
把创意和处所传统特色插手到旅游商品开拓中,一些处所正实验着打造出旅游商品的特色品牌:
江苏常州梳蓖厂在中国旅游协会2002年进行的首届旅游商品大赛中,受到开导,在梳蓖上插手了中国的京剧脸谱、花、蝴蝶等文化元素。这样,一个普通商品就有了眷念性、艺术性,大受中外旅客喜爱。原本要濒临倒闭的梳蓖厂,只因注入了中国文化元素,几年下来,小小梳蓖已在形成财富;
由前门文化有限公司首席设计师马小申创作的曹雪芹扎眼鹞子茶具,将北京的茶壶,做成前门楼子的形状,上面印上名画等,大受市场好评,还被选为十大“北京礼品”——普通茶壶,颠末创意,代价完全纷歧样了;
云南则在各个景点营造旅游购物的气氛,普洱茶、中草药都受到旅客接待;
西安深挖“古都”和“丝绸之路”的文化观念,其古家具、古玩、丝绸卖得很好……
从事叶脉画出产刚半年的周桂林最近出格忙。由他创建的“爱晚亭”牌叶脉画取材于重庆特有的黄葛树叶,以天然叶脉为主要质料,通过水墨画等表示形式,展示重庆的吊脚楼、古镇、长江三峡等人文地貌,是重庆市最有代表性和脱销的旅游商品之一。仅半年,叶艺坊已经卖出近2000多幅画,销售额靠近10万元……
今朝,像马小申、周桂林这样具有旅游商品研发本领的复合型人才,在海内并不多,专家发起对旅游商品创新优秀人员给以诸如“大家”一类的荣誉称谓。据悉,本年贵州省扩大了发现专利申请提前扶助的范畴,个中传统文化、工艺类旅游商品是仅有的对小我私家的发现专利扶助规模。
产物上富厚呼喊更多的特色旅游商品
旅游已经成为一种糊口方法,成为一种文化时尚,旅游财富与文化财富已融为一体,旅游购物和旅游商品,是重要的文化消费方法。成长旅游财富,要转换成长方法,注重文化内在,掘客做大个中的文化因素。
专家指出,各地应团结内地环境和现代旅游购物特点,拟定切合当地域实际的旅游商品成长计谋,更多从文化角度评估当地如何成长旅游商品。差异的旅游都市、旅游景区,旅客的购物需求差异,旅游商品也应差异。还应大力大举倡导、成长旅游商品型企业,在条件具备的地域成立旅游商品财富园区,敦促旅游商品的设计、开拓、出产、销售,把处所名优产物开拓成为具有文化秘闻的旅游商品。台湾的旅游商品开拓很是注重文化特色和品位,琳琅满目标旅游眷念品令人目不暇接,给到哪里的旅客留下很深的印象。
人们旅游买什么、去哪儿买、怎么买,是一种心理选择,是一个以文“化”物的进程。“由于旅游商品的属性与其他商品差异,旅游购物多属激动性、非理性消费,所以营造舒心满足的温馨购物情况就显得十分重要了,要像日本东京浅草寺门前的文化旅游特色商品街区那样,形成现代旅游商品的意识。”陈斌说,“在这方面,等候各地当局应有所作为。”
(王小润)
时间:2012-05-06 01:11:15来源:{dede:field.source/} 作者: 点击:次