央视动画巨制《美猴王》品牌授权拍卖会日前成功举行，除《美猴王》之外，央视动画还将选择包括《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》在内的近15部优秀作品进行集体展示，同时，今年还会在上海、广州安排拍卖，仍将以《美猴王》为主，进行包括电视发行领域、服装、食品、礼品、文教、日化等领域内的品牌授权。 

　　《美猴王》取材于《西游记》的前7回，但在此基础上进行扩大和外延，变成了一个新故事。央视动画有限公司总经理王英表示，《美猴王》是在西游文化上的重新演绎，许多新形象的加入，为产品的开发提供了更多的选择。据了解，《美猴王》52集剧本已经完成，制作正在进行当中，预计今年6月1日推出。未播出，先拍卖——背后是对“美猴王”品牌未来收益的良好预期。央视动画曾在《小鲤鱼历险记》衍生产品的开发上实现了品牌增值，在不到两年的时间里就完成了2/3以上的收入。对于《美猴王》品牌授权拍卖活动，王英表示，在拍卖中通过稀缺性的品牌关联，对盈利模式的一次探索，希望打造出一个创新型的品牌授权营销平台，不仅展示央视动画的产品，还希望进行开放，吸纳国内国际优秀的卡通形象或卡通产品进入。 

　　对于这种未播出先拍卖的交易模式，动漫产业经济学家表示，在动漫的传统的一对一交易模式下，作为文化产品的动漫缺少进行衡量的公共平台，经常存在价值被低估的问题。而动漫价值的大小取决于其本身和它产生的各种活动而构成的总的影响力，因此，参与的人越多，平台越大，传播范围越广，本身价值越大，而拍卖恰恰是提供了这样一种形式，通过拍卖实现动漫价值的提升。 

　　据预测，中国动漫市场具有1000亿元产值的空间，未来三五年内将是国产动漫产业发展的黄金时期，而卡通形象授权作为动漫产业链条中的关键环节，市场前景广阔。 

　　在国外，动漫品牌有着成熟的商业模式，产业价值链十分发达，以迪士尼公司为例，其每年授权产品的零售大概有270亿美元的市场份额。白雪公主、维尼熊、米奇……这些著名的卡通形象与迪士尼品牌之间形成了紧密的关联，动漫通过形象或者品牌形象在市场上被别人接受，在形象的反复中形成一种识别。但在中国动漫界的传统视域里，品牌概念还比较薄弱，动漫多局限在播出。动漫产业经济学家专家成波认为：这个是动漫产业非常欠缺的一个方面。中国动漫产业之所以没有赚到钱是因为我们的动漫企业将90%的精力都用来制作动画，然而制作完了动画不知道要干什么，动画制作完后就等着电视台播放，但是电视台播出后片酬也非常的低。这样生产与销售就不能形成良性的循环，同时企业会将责任归到了电视台矛盾与盗版的身上。其实真正优秀的产品应该能够应对市场上的一切问题，在国内市场上电视剧同样面临盗版和频道的问题，为什么电视剧就能够赚钱，而动漫不能赚钱。其实最重要的问题还是懂不懂得营销，在这个问题上其实企业还没有了解动漫产业的价值链原理。 

　　我国2008年动漫产量已接近日本，但产值还比较低，虽然国内一些动漫企业在开发衍生品，向海外销售等方面取得了一定的成绩，但总体来看产业链脆弱、交易模式单一，使得中国巨大的动漫产量并未形成可观的产值。 

　　在中国动漫产业诸多问题中，产业链条割裂是比较突出的问题。在从事国产原创动漫的创作生产过程中，一些制作机构往往重视中期的动漫制作，而忽视前期创意研发和后期经营推广，企业和动漫行业之间缺乏有效联动，即便是有些卡通形象的开发，也大多是形象出来以后的再授权，存在一定的滞后性。有关人士认为，在龙头动漫企业和相关企业的联动中，打造出有着上下游分工的产业生态链，是动漫产业的当务之急。 

　　此次拍卖企划中，央视动画在企漫联动上进行了积极探索，拿到授权的企业会有一个从创意到渠道销售的整体服务商体系，以及周边的市场营销和跨行业渠道的融合。另外，在《美猴王》的3年播映计划中，将通过中央电视台少儿频道、上星卫视、省台、地台、县台的梯次进行滚动播映，拍卖会上随拍品一同售出的还将包括这轮播映过程中的贴片广告，为授权厂商的落地销售创造良好的营销环境。 

　　东方文化公司负责人在接受记者采访时表示：“作为国内越来约为人所关注的新兴品牌营销手段，动漫营销将被印证为最具品牌传播力和渗透力、主题化和体系化、年浊度和忠诚度的综合营销手段。在此背景下央视动画有限公司与东方文化集团率先推出动漫品牌授权拍卖会，这是动漫营销的大胆尝试，将推动中国动漫产业发展。”