时海滨——传统遇上后现代
文—陈先云  编—卢晓菡

http://www.sdhbs.com.cn/sdhb/?action-viewnews-itemid-2541

“海滨，手机带了没?”几乎每天早上出门，家里老人总会提醒他带手机，不满三岁的儿子也跟着问：“海滨，手机带了没？”直到他走到楼下，儿子还煞有介事地在门口问：“海滨，手机带了没？”每天回到家，首先迎来的也是可爱的儿子。时海滨感叹说：“幸福，就在开门关门间……”

时海滨，这位70后平面设计师，从走南闯北的毛头小伙，一步一步走来，已成为有独到设计理念和自己创意设计机构的资深平面设计师。

“玩的不仅是心跳”

“玩的不仅是心跳”是时海滨在北京798“全国新锐设计师峰会” 上的讲演题目。比较而言，广告是比较新锐的行业，它与时俱进，往往走在时代前列，尤其是平面广告，它总能暗合时代脉搏，用视觉语言倡导新的消费潮流。这就决定了平面广告设计师具有无往不利的锋锐思想，先锋前卫，甚至有时还很另类，玩的让人心跳，而时海滨在这个行业玩的不仅是心跳。
“过去做设计的出发点是自己喜欢，现在是做对客户负责和市场认可的作品，焦点和格局改变了”，时海滨坦言。95年从师范学院毕业后，时海滨进入一家国企，因为不堪陈规约束，不到两年就辞职，带着自己的手绘作品去一家广告公司应聘平面设计。当时，他除了知道如何开关电脑，其他几乎一窍不通，更别说用设计软件进行创作了，但他没有气馁。白天在单位边摸索相关软件，边干活，不懂的地方就向同事请教。晚上回到向朋友借宿的地方，拼命看软件书。有时晚上加班到十点多，骑着自行车回到住处，再看几个小时的书，就凌晨三四点了。早上还要正常起床上班。天道酬勤，一个月后，时海滨就能用电脑做出像样的平面作品了。谈起这段往事，时海滨意犹未尽，他说那段拼命的日子终生难忘，正是那段日子的历练，他养成了天天读书学习的好习惯。工欲善其事，必先利其器，敲开电脑的神奇之门，为他以后的工作奠定了坚实的基础。
从小向往自由，不愿受束缚的时海滨，不久就厌倦了朝九晚五、坐班定点的上班生活，他毅然辞职，决定开创自己的工作室。说干就干，东借西凑，凑够了七万块钱，租赁了办公室，购置了苹果电脑，还没来得及招聘员工，就有业务了，并且还不是小活，客户还要得挺急。转给其他公司做又不甘心，于是决定自己单枪匹马做。时海滨说人的潜力是无穷的，当时四天三夜没有合眼，硬是把这活拼了下来，最让他欣慰的是客户很满意。把稿件交给客户后，他倒头就睡，一觉睡了两天两夜。

“教练式”设计

在广告设计行业摸爬滚打了十多年，时海滨对广告设计有了更深的理解和更多的体悟，并有了一些独到的见解。他说他所做的工作就像教练一样，协助指导客户在市场上获胜赢得金牌，对员工也是如此，他指导手下的小兄弟如何确定自己的奋斗目标，如何实现目标并获得成果，乐此不疲。早年他总是自觉不自觉地按照自己的喜好和想法创作，并试图用自己认为不错的创意，去说服客户，有时甚至因为沟通不畅，拍案而起。现在时海滨谈起广告创作淡定从容，他认为商业设计的灵魂是功效，能够准确传递商品信息，通过视觉刺激，激发受众的购买欲，最终达到促进销售的目的，这才是好的设计作品，当然这基于对产品、目标消费者、市场等全方位的把握。反过来，如果是文化设计作品，那她的灵魂就是思想，而这种思想是通过视觉上的巧妙创意加以传达的，在让受众眼睛一亮的同时，引起他们的共鸣，促使其思考。前者因为受方方面面的制约，产生big idea的作品很难，而后者的创作空间较大，往往会产生一些不错的作品。因此，一些公益广告往往比一些商业广告做得更加灵动多姿。客户关心的是销售，而不去想你的作品能不能获奖，商业和艺术的结合，理性和感性的协调，才有可能做出优秀的平面作品。

做平面广告设计，和客户打交道是一种艺术。时海滨带领自己的团队，不仅善于创作优秀作品，而且还善于和客户沟通。时海滨要求每个员工都要学会聆听，用心听取客户的意见和建议，不固执已见，但也不能言听计从。他与客户沟通的时候很少用专业术语，常用些生动形象的类比。当客户对一些营销策略持怀疑态度时，时海滨对客户说，我十几岁的时候卖过青菜，几乎每次都卖得最快，价格最好。客户问为什么，他笑着说我总有与众不同的卖菜方法，用现在的话说就叫做营销策略。他还经常对客户说，他们最先考虑的不是创意出的作品能否被客户接受，而是作品能不能促进销售。有时，他会把客户通过的设计稿进一步升华润色。他说自己认为还能做得更好的，就尽力做得更好，自己尽力了，客户赢的可能性就更大，自己这个“教练”才算合格。时海滨说广告不是万能的，就像竞技场上的运动员，“教练”只能起到指导作用，胜败输赢都还得靠运动员自己去拼。

倾心传统

做的是比较新锐的工作，前卫新锐元素在时海滨作品中频频可见，而他骨子里对中国传统文化和艺术却一往情深。时海滨说中国大陆的广告设计正由临摹借鉴欧美转向自由设计阶段，但在大的方向上还有些迷茫。他认为平面设计应该多借鉴港台日韩，因为他们的广告起步较早，发展较成熟，又同属亚洲文化圈，和大陆广告有很多相通的地方，在此基础上，融进中国传统文化符号以及儒家思想，这才是中国自己的设计。

中华传统文化像是广袤的沃土，时海滨就像根植其上的一棵树，他相信根深才能叶茂。他不仅平时自己注意学习中国传统艺术，还经常督促公司员工一起学习传统诗书画印，经常和他们在一起交流读书心得。平时他书写偏爱繁体字，他说繁体字比简体字更形象更有道理，仔细揣摩起来非常有趣。他认为红尘万物皆为灵感源泉，瓶颈源于吾心，要时刻自我肯定与自我否定，这样才能突破，才能升华进而化茧成蝶，有所思，方能有所悟。设计和其他艺术一样，都是从繁到简再从简到繁生生不息无限循环的过程，他喜欢简约而内涵深邃，而他的作品正是他这种思想的体现。

当被问及自己较满意的作品时，获过不少大奖的时海滨却说：“且行且观，观己观人观尘世。认真对待当下，学会接纳和放下，不偏执于己，不执迷外物。凡尘间很多东西莫要强求，满意的作品只有一秒，下一秒就不满意了……”