电子杂志对各种多媒体具有很强的包容性，对内容的表现力是传统的宣传册和电子刊物都无法比拟的，客户非常容易接受，并阅读电子刊物，传统印刷的宣传现在大多有了电子版，人们的阅读也有了新的体验。各类的信息的传递也正在快速跟上网络时代步伐，电子刊物的多媒体效果让客户在十分愉悦的阅读环境中接受到了信息，电子刊物就像当下的时尚杂志一样，以应接不暇的精美图片抓住读者的眼球。电子刊物颠覆了简单的翻页了简单的翻页动作，而是以一种动态的形式面向受众群体。

客户介绍自己的公司及产品时，纵然千言万语，不如用一本企业电子刊物来代替，专业制作的企业电子刊物，结合动画的元素，在形式上给人的变换新感觉，在宣传效果上达到直观、生动、趣味，推销其实就是一个心理暗示的过程，太强烈的销售意图会让客户形成反感、抵触的心理。让客户先接受广告的形式，享受广告的过程，再看广告的内容就容易接受的多了。与平面式其他单一媒体相比，多媒体宣传电子刊物更立体直观，更具现代感，因此，更能有效的提升企业形象。多媒体企业（产品）电子杂志宣传把握市场焦点，从多个吸引眼球的角度，达到引起人群和客户关注的目的，是企业，商贸公司超值的多媒体推广选择，必将成为企业，商贸公司发展有力支持和帮助的一把“利器”。我们现在所谈论的电子杂志，主要是指以FLASH为主要开发软件，把文字和图片进行内容的整合，加入动画，音频，视频等元素，然后用工具打包成EXE可执行文件包，并且，还有互动内容和调用XML等语言实现网站内容和统计等功能的——电子杂志。从本质上讲，与传统媒体即报刊亭所买的杂志，并无什么不同。但是从形式上来讲，又有许多的差异性。

1.发送渠道不同：电子杂志主要依托于电子杂志发送平台，或者网站宣传，企业的可以做成光盘送至客户手中。

2。成本不同：电子杂志主要的成本是制作费用。其中又以人员开支为主。硬件等投资不多。传统纸媒，印刷等成本比较高。

3.受众不同。电子杂志主要面对新生代网民，他们获取信息的手段，已经逐步移到网络等非纸质媒体上。

4.内容不同。电子杂志暂时主要分布在几大门类，娱乐，摄影，写真，动漫，音乐等。但是不能忽视的是，已经有越来越多的准相关行业进入，比如财经，培训，生活，文学等。

5.内容范围有进一步扩展的趋势。可以预测，不远的将来，会有任何一个行业的电子杂志出现。

电子杂志营销开启企业营销新方式
伴随着精准营销、创新营销等概念的兴起，电子杂志作为一种全新的媒体以其特有的优势成为这两年炙手可热的话题。从“开放.创新”的HP主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯口号流行，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了代表自己企业文化的电子杂志；从瑞丽杂志的风行，到招商银行《SMART》的问世，以至大商圈网络的兴起，无一不证明，电子杂志从已往以娱乐为内容开始向展示企业形象与产品推广为目的的企业电子杂志转变，以其以极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销提供新的营销方式。

众所周知，处在激烈市场竞争的中企业，为了树立形象，宣传产品，增加销售机会，往往会选择印刷产品画册、制作广告彩页、电视广告等宣传方式，这些经过有目的的策划、设计的宣传，对提高产品、品牌知名度，提升企业形象，无疑起到了不可估量的作用，企业也从成功的营销中获得了丰厚的回报。然而，随着新媒体的不断涌现 ，企业越来越感到传统媒体的不足和缺憾：营销成本高，制作、出版 费用大、周期长，时效性短，内容单簿，传播面窄，定向性不强，而且无法准确统计目标群体数量以及推广效果，广告内容具有强制性，交互性差等等。

随着互联网的兴起，让越来越多的人被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体——电子杂志，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体 。以此为基础，电子杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码……只要有相关的电子杂志传播平台，就有相关触角灵敏的企业开始尝试利用这一新媒体进行自我的宣传和推广。 #p#分页标题#e#

这是因为，作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等多个方面的诸多烦恼。它不但像电脑上的一本杂志一样，可以用于各种群体之间的信息交流和信息发布，更集众传媒之所长，可用于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等，几乎无所不能。

以提供企业富媒体应用服务为主的深圳市万维信科技有限公司COO邱先生介绍：“目前对于电子杂志这个领域来说，无论是技术创新还是市场应用上都有了更进一步的发展。电子杂志走到今天，和互联网其它领域一样，也经历了从感性逐渐回归理性的过程。从以往单纯的追求表现，开始让这种优势慢慢转向到实际应用中。比如目前推出的网商刊，就是利用电子杂志这种新的媒体表现形式，来服务于企业。并且在吸收了电子杂志精华的基础之上，为每个企业用户提供了ERM（企业富媒体）应用管理平台，每个用户可以通过这个管理平台对自己的电子杂志进行营销效果分析、流量统计分析、并实现与客户的交互信息。特别是在传播方式上，可以基于互联网在线阅读，也可以下载到电脑中保存观看，更可以制作成数字名片。它是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。通俗的说是一种能“说”会“唱”、还会“动”的杂志。如果企业能充分利用这样的工具来作为自己企业营销的一种方式，我认为企业在竞争中将会占有很大的优势。”

“电子杂志营销具有明确的周期性和导向性，而且它投资小，服务性强，它就像一个根据地，让我们的客户轻松联络顾客和潜在顾客、扩大品牌的影响。”从广告公司转向电子杂志的王先生这样评价他们的电子杂志。

对于企业来说，在信息化时代的大背景之下，谁的营销传播速度快、范围广、方向准，谁就能抓住市场先机。这也正是电子杂志营销的强项。去年，蒙牛、国美等多家名企与某电子杂志结成联盟，共同进军多媒体资讯服务业，就是最好的实例。他们认为，电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂志的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。

退一万步来讲，电子杂志营销对企业有百利而无一害。一方面，随着技术以及运营模式整合，电子杂志有望向手机、PDA、数字电视等终端延伸，稳定增长的忠实读者，将为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值；另一方面，随着电子杂志的逐渐深入人心，以及在内容上的不断丰富，其人气也将不断提升，并成为企业传播信息的热门媒体、企业营销的重要工具。某家企业算了一笔账，过去类似的品牌宣传可能要花上亿元，而现在不到一千万就搞定，而且自己还能一直接触到消费者，这实在是一笔划算的买卖。

古人云：工欲善其事，必先利其器！在市场竞争异常激烈的今天，如何占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，同时又合理地降低营销成本，是每个企业所面临的共同课题。电子杂志以众多传统媒体无法比拟的优势，为企业营销提供了“多、快、好、省”的解决方案。我们有理由相信，更多的企业能够利用好电子杂志营销这个新武器，抢先一步，赢得市场，争取更大的商机。